MUOIBA MEDIA FOR GOOD: TRUYỀN THÔNG VÌ CỘNG ĐỒNG VÀ NHỮNG CÂU CHUYỆN TẠO TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC TRONG NĂM 2027

MuoiBa Media for Good là dự án truyền thông vì cộng đồng thuộc MuoiBa SaoSang Ecosystem, được định hướng trở thành cầu nối giữa các dự án xã hội, tổ chức cộng đồng, người trẻ, chuyên gia, doanh nghiệp và công chúng thông qua truyền thông có trách nhiệm.

Trong năm 2027, dự án hướng đến một cách tiếp cận rộng hơn: không chỉ truyền thông cho cộng đồng mà sử dụng truyền thông như một công cụ để phát triển con người, kết nối nguồn lực và gia tăng tác động xã hội.

Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh Việt Nam đang có mức độ kết nối số cao. Theo DataReportal, đầu năm 2025 Việt Nam có khoảng 79,8 triệu người sử dụng Internet, tương đương 78,8% dân số; số lượng danh tính người dùng mạng xã hội đạt khoảng 76,2 triệu, tương đương 75,2% dân số.

Những con số này cho thấy truyền thông số không còn chỉ là công cụ quảng bá. Nếu được sử dụng đúng cách, truyền thông có thể trở thành hạ tầng kết nối tri thức, câu chuyện, con người, nguồn lực và những sáng kiến tạo giá trị cho xã hội.

1. GIỚI THIỆU MUOIBA EDU IMPACT ACADEMY VÀ MUOIBA MEDIA FOR GOOD

MuoiBa Edu Impact Academy – Học viện đào tạo người trẻ kiến tạo giá trị

MuoiBa Edu Impact Academy là một cấu phần giáo dục trong MuoiBa SaoSang Ecosystem, tập trung vào:

  • Education – Giáo dục;
  • Personal Development – Phát triển cá nhân;
  • Leadership – Lãnh đạo;
  • Community – Phát triển cộng đồng;
  • Social Impact – Tác động xã hội.

Định hướng của Học viện là góp phần phát triển người trẻ – ươm tạo dự án cộng đồng – kiến tạo tác động tích cực cho xã hội.

Mô hình đào tạo được định hướng theo hành trình:

LEARN → PRACTICE → CREATE → IMPACT

Tức là người học không chỉ tiếp nhận kiến thức mà tiếp tục thực hành, tạo ra sản phẩm/dự án và từng bước tạo ra giá trị cho cộng đồng.

Trong hệ sinh thái đó, MuoiBa Media for Good có thể đóng vai trò như một “phòng thí nghiệm truyền thông xã hội” – nơi người trẻ, dự án cộng đồng và những người làm truyền thông cùng học hỏi, thực hành và tạo ra những câu chuyện có giá trị.

MuoiBa Media for Good là gì?

MuoiBa Media for Good có thể được hiểu là:

Truyền thông vì cộng đồng – kể những câu chuyện tử tế – kết nối nguồn lực – lan tỏa giá trị – thúc đẩy hành động tạo tác động tích cực.

Dự án tập trung vào các hoạt động như:

Storytelling → Content → Media Support → Community Communication → Knowledge Sharing → Impact Story → Impact Report → Connection & Collaboration.

Thay vì chỉ đặt câu hỏi “Làm thế nào để dự án được nhiều người biết đến?”, MuoiBa Media for Good hướng đến câu hỏi rộng hơn:

“Làm thế nào để truyền thông giúp một giá trị tốt được hiểu đúng, tiếp cận đúng người và chuyển hóa thành hành động?”

Đây cũng là lý do dự án được định hướng gắn chặt với nguyên tắc Human First của MuoiBa SaoSang Ecosystem.

2. ĐỊNH HƯỚNG, TẦM NHÌN, SỨ MỆNH VÀ GIÁ TRỊ CỐT LÕI TRONG NĂM 2027

Định hướng năm 2027: Từ “truyền thông cho dự án” đến “truyền thông tạo tác động”

Trong năm 2027, MuoiBa Media for Good có thể tập trung vào 4 chuyển dịch lớn:

Từ truyền thông → truyền thông có trách nhiệm

Từ câu chuyện → câu chuyện có bằng chứng

Từ độ phủ → kết nối nguồn lực

Từ chiến dịch ngắn hạn → giá trị dài hạn.

Đây là định hướng phù hợp với thực tế môi trường truyền thông số. UNESCO hiện ghi nhận 56% người dùng Internet thường xuyên sử dụng mạng xã hội để cập nhật các sự kiện hiện tại, trong khi 85% công chúng được khảo sát lo ngại về tác động của thông tin sai lệch trực tuyến. UNESCO cũng cho biết khoảng 2/3 nhà sáng tạo nội dung số không kiểm chứng thông tin một cách có hệ thống trước khi chia sẻ.

Những dữ liệu này đặt ra yêu cầu lớn đối với các dự án truyền thông cộng đồng: lan tỏa nhanh là chưa đủ; cần lan tỏa đúng, minh bạch và có trách nhiệm.

Tầm nhìn

Định hướng đến cuối năm 2027, MuoiBa Media for Good trở thành một nền tảng truyền thông xã hội thuộc MuoiBa SaoSang Ecosystem, nơi:

  • Các dự án cộng đồng có cơ hội kể câu chuyện của mình;
  • Người trẻ được học và thực hành truyền thông tạo tác động;
  • Doanh nghiệp có thể tìm kiếm các sáng kiến xã hội phù hợp để đồng hành;
  • Chuyên gia có thể đóng góp tri thức;
  • Tình nguyện viên có thể tìm thấy cơ hội tham gia;
  • Công chúng có thể tiếp cận những câu chuyện cộng đồng đáng tin cậy.

Sứ mệnh

Sứ mệnh của MuoiBa Media for Good trong năm 2027 là:

Sử dụng truyền thông, storytelling và tri thức để kết nối con người – cộng đồng – nguồn lực – cơ hội, qua đó góp phần gia tăng khả năng tạo tác động tích cực của các sáng kiến xã hội.

Giá trị cốt lõi

1. Human First – Con người là trung tâm

Mỗi câu chuyện cộng đồng trước hết phải tôn trọng con người, phẩm giá, quyền riêng tư và hoàn cảnh của nhân vật.

2. Truth & Transparency – Sự thật và minh bạch

Không thổi phồng thành tích, không tạo hình ảnh sai lệch về người thụ hưởng, không biến hoạt động thiện nguyện thành công cụ đánh bóng thương hiệu.

3. Impact over Impression – Tác động quan trọng hơn ấn tượng

Một bài viết có hàng nghìn lượt xem chưa đồng nghĩa với một dự án tạo ra hàng nghìn đơn vị giá trị xã hội.

Vì vậy, truyền thông cần quan tâm cả:

Reach → Engagement → Action → Outcome → Impact.

4. Learn from Real Life – Học từ thực tế

Những câu chuyện đời sống, dự án cộng đồng và trải nghiệm của người tham gia chính là nguồn dữ liệu quan trọng để tạo ra tri thức thực tiễn.

5. Knowledge & Action – Kiến thức đi cùng hành động

Tinh thần của MuoiBa là:

Hiểu biết → Kỹ năng → Hành động → Kết quả → Giá trị.

3. CÁC HOẠT ĐỘNG CỦA MUOIBA MEDIA FOR GOOD TRONG NĂM 2027

Hoạt động 1: Community Impact Story

Xây dựng chuyên mục kể chuyện về các dự án cộng đồng tại Việt Nam.

Nội dung có thể bao gồm:

  • Giáo dục;
  • Trẻ em;
  • Thanh niên;
  • Người yếu thế;
  • Môi trường;
  • Khởi nghiệp xã hội;
  • Tình nguyện;
  • Sức khỏe và đời sống;
  • Phát triển cộng đồng;
  • Văn hóa và tri thức.

Mỗi câu chuyện nên được xây dựng theo cấu trúc:

Vấn đề → Con người → Giải pháp → Hành động → Kết quả → Bài học → Tác động → Cơ hội đồng hành.

Hoạt động 2: Media Support for Community Projects

MuoiBa Media for Good có thể tiếp tục xây dựng chương trình hỗ trợ truyền thông cho các dự án cộng đồng.

Các hình thức hỗ trợ có thể gồm:

  • Bài PR;
  • Bài SEO;
  • Social Media Content;
  • Press Release;
  • Media Kit;
  • Storytelling;
  • Video Story;
  • Phỏng vấn;
  • Impact Story;
  • Impact Report;
  • Truyền thông sự kiện;
  • Kết nối truyền thông và đối tác.

Quy trình đề xuất:

Project Profile/Brief → Assessment → Media Plan → Content Production → Distribution → Monitoring → Impact Report.

Hoạt động 3: Media for Good Academy

Đây là hoạt động kết nối trực tiếp với MuoiBa Edu Impact Academy.

Chương trình có thể đào tạo người trẻ về:

  • Community Storytelling;
  • Social Media for Community;
  • Content Writing;
  • SEO;
  • Personal Branding;
  • Media Planning;
  • Campaign Communication;
  • Interview Skills;
  • Visual Storytelling;
  • Impact Communication;
  • Media Ethics;
  • Fact-checking.

Qua đó, người học không chỉ “học làm truyền thông” mà học cách sử dụng truyền thông để phục vụ một mục tiêu xã hội cụ thể.

Hoạt động 4: Young Social Storytellers

Xây dựng mạng lưới những người trẻ kể chuyện cộng đồng.

Người tham gia có thể là:

  • Sinh viên;
  • Content Creator;
  • Nhà báo trẻ;
  • Người làm truyền thông;
  • Photographer;
  • Designer;
  • Video Creator;
  • Community Builder;
  • Volunteer;
  • Social Entrepreneur.

Mục tiêu là hình thành một cộng đồng những người có khả năng phát hiện – xác minh – kể lại – lan tỏa những câu chuyện tạo giá trị.

Hoạt động 5: Community Media Day

Đề xuất tổ chức các ngày hội hoặc workshop truyền thông cộng đồng trong năm 2027.

Một sự kiện có thể bao gồm:

Workshop → Panel Discussion → Project Showcase → Networking → Mentorship → Media Matching.

Đây sẽ là không gian để các dự án gặp gỡ truyền thông, chuyên gia, doanh nghiệp, tình nguyện viên và các đối tác tiềm năng.

Hoạt động 6: Impact Media Library

Xây dựng thư viện dữ liệu và tri thức về truyền thông cộng đồng.

Có thể bao gồm:

  • Case Study;
  • Báo cáo;
  • Template;
  • Checklist;
  • Media Kit mẫu;
  • Storytelling Framework;
  • Community Communication Guide;
  • Impact Report Template;
  • Social Impact Communication Toolkit.

Qua thời gian, thư viện này có thể trở thành một nguồn tài nguyên phục vụ người trẻ và các dự án xã hội.

Hoạt động 7: MuoiBa Community Impact Report 2027

Cuối năm 2027, dự án có thể phát hành một báo cáo tổng kết riêng, tập trung vào:

  • Số dự án được hỗ trợ;
  • Số câu chuyện được sản xuất;
  • Số nội dung được xuất bản;
  • Số người tiếp cận;
  • Số đối tác tham gia;
  • Số tình nguyện viên kết nối;
  • Các chương trình đào tạo;
  • Case study tiêu biểu;
  • Bài học vận hành;
  • Kế hoạch năm tiếp theo.

Điều quan trọng là không chỉ báo cáo lượt xem hay lượt tương tác, mà từng bước xây dựng hệ thống đo lường từ truyền thông đến hành động.

4. VAI TRÒ CỦA MUOIBA MEDIA FOR GOOD TRONG MUOIBA SAOSANG ECOSYSTEM

MuoiBa Media for Good không nên được xem như một dự án truyền thông độc lập.

Trong cấu trúc của MuoiBa SaoSang Ecosystem, dự án có thể giữ vai trò cầu nối giữa các cấu phần của hệ sinh thái.

Có thể hình dung:

Con người → Phát triển năng lực → Dự án → Truyền thông → Cộng đồng → Nguồn lực → Tác động xã hội.

MuoiBa Media for Good nằm ở vị trí kết nối nhiều mắt xích trong chuỗi này.

Với MuoiBa Edu Impact Academy

Media for Good tạo môi trường để người học thực hành truyền thông trên các vấn đề thật và dự án thật.

Với các dự án cộng đồng

Dự án cung cấp khả năng kể chuyện, truyền thông, xây dựng hình ảnh và kết nối công chúng.

Với doanh nghiệp và đối tác

Media for Good có thể trở thành cầu nối để doanh nghiệp tìm hiểu những sáng kiến cộng đồng phù hợp với định hướng CSR/ESG và trách nhiệm xã hội.

Với tình nguyện viên

Truyền thông giúp người trẻ biết đến những cơ hội đóng góp và lựa chọn hình thức tham gia phù hợp.

Với công chúng

Dự án tạo ra một không gian để công chúng tiếp cận các câu chuyện cộng đồng theo hướng có thông tin, có bối cảnh và có trách nhiệm.

5. VÌ SAO TRUYỀN THÔNG CỘNG ĐỒNG CÓ Ý NGHĨA TRONG NĂM 2027?

Quy mô hoạt động cộng đồng của người trẻ tại Việt Nam cho thấy một nguồn lực xã hội đáng chú ý.

Riêng Chiến dịch Thanh niên tình nguyện hè năm 2025 đã thu hút 11.369.890 lượt đoàn viên, thanh niên, triển khai 23.879 công trình thanh niên, với tổng trị giá hơn 310 tỷ đồng.

Điều này cho thấy xã hội không thiếu những người muốn đóng góp.

Một trong những vấn đề quan trọng tiếp theo là:

Làm thế nào để những sáng kiến đó được nhìn thấy, được hiểu đúng, được kết nối đúng nguồn lực và có khả năng phát triển bền vững?

Đó chính là khoảng trống mà truyền thông vì cộng đồng có thể góp phần giải quyết.

Bên cạnh đó, thị trường lao động cũng đặt ra yêu cầu mới đối với người trẻ. Theo Tổng cục Thống kê, năm 2025 tỷ lệ thất nghiệp của thanh niên 15–24 tuổi là 8,64%, trong khi tỷ lệ thanh niên không có việc làm và không tham gia học tập, đào tạo ở quý IV/2025 là 10,2%.

Vì vậy, Media for Good không chỉ là câu chuyện truyền thông.

Đây còn có thể là môi trường học tập và phát triển năng lực nghề nghiệp cho người trẻ thông qua những công việc thực tế như viết nội dung, nghiên cứu, phỏng vấn, sản xuất media, quản lý chiến dịch, xây dựng cộng đồng và đo lường tác động.

6. MUOIBA MEDIA FOR GOOD 2027: TỪ MỘT DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG ĐẾN HẠ TẦNG KẾT NỐI TÁC ĐỘNG

Trong năm 2027, MuoiBa Media for Good có thể hướng đến một mô hình phát triển gồm 5 lớp:

LỚP 1 – CONTENT:
Tạo ra nội dung chất lượng.

LỚP 2 – MEDIA:
Phân phối và lan tỏa câu chuyện.

LỚP 3 – COMMUNITY:
Kết nối những người có cùng mối quan tâm.

LỚP 4 – RESOURCE:
Kết nối chuyên gia, doanh nghiệp, tình nguyện viên và các nguồn lực.

LỚP 5 – IMPACT:
Theo dõi kết quả và tác động của những hoạt động đã triển khai.

Mô hình này phù hợp với định hướng lớn của MuoiBa SaoSang Ecosystem:

Hiểu mình → Phát triển năng lực → Sống có mục tiêu → Kết nối cộng đồng → Kiến tạo giá trị.

7. MỤC TIÊU ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN CUỐI NĂM 2027

Các chỉ tiêu dưới đây nên được xem là mục tiêu đề xuất, không phải kết quả đã đạt được:

  • Xây dựng một hệ thống nội dung chuyên sâu về cộng đồng và social impact;
  • Phát triển mạng lưới các dự án cộng đồng đồng hành cùng Media for Good;
  • Tổ chức các hoạt động đào tạo về truyền thông tạo tác động;
  • Xây dựng mạng lưới Young Social Storytellers;
  • Phát triển thư viện tài nguyên Media for Good;
  • Thực hiện các Community Impact Story;
  • Kết nối truyền thông với nguồn lực xã hội;
  • Xuất bản báo cáo tác động cuối năm 2027;
  • Từng bước xây dựng bộ tiêu chí đánh giá hiệu quả truyền thông cộng đồng.

Thước đo cuối cùng không chỉ là:

“Có bao nhiêu người nhìn thấy câu chuyện?”

mà còn là:

“Có bao nhiêu người hiểu vấn đề?”

“Có bao nhiêu người hành động?”

“Có bao nhiêu nguồn lực được kết nối?”

và quan trọng hơn:

“Câu chuyện đó đã góp phần tạo ra giá trị gì cho con người và cộng đồng?”

KẾT LUẬN

MuoiBa Media for Good: Truyền thông vì cộng đồng và những câu chuyện tạo tác động tích cực được định hướng trở thành một trong những cấu phần kết nối quan trọng của MuoiBa SaoSang Ecosystem trong năm 2027.

Trong một xã hội ngày càng kết nối bằng Internet và mạng xã hội, truyền thông có khả năng đưa một câu chuyện từ một cộng đồng nhỏ đến hàng triệu người. Nhưng sức mạnh đó cũng đi kèm trách nhiệm về tính chính xác, minh bạch, quyền riêng tư và cách con người được đại diện trong câu chuyện.

Vì vậy, Media for Good lựa chọn cách tiếp cận:

Không chỉ kể chuyện hay – mà kể chuyện có trách nhiệm.

Không chỉ tạo độ phủ – mà tạo kết nối.

Không chỉ truyền thông cho dự án – mà góp phần phát triển dự án.

Không chỉ tạo ấn tượng – mà hướng đến tác động.

Đây cũng là tinh thần xuyên suốt của MuoiBa SaoSang Ecosystem:

Thay đổi xã hội bền vững bắt đầu từ sự trưởng thành của mỗi con người.

Và trong hành trình ấy, truyền thông có thể trở thành cây cầu nối con người với tri thức, cộng đồng với nguồn lực, ý tưởng với hành động và những hành động tử tế với những tác động tích cực lâu dài.

MuoiBa Media for Good 2027 vì thế không chỉ hướng đến việc “nói về những điều tốt đẹp”, mà hướng đến việc dùng truyền thông để giúp những giá trị tốt đẹp được nhìn thấy, được hiểu đúng, được kết nối và có thêm cơ hội phát triển.

 

Xem thêm

THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MuoiBa SaoSang Ecosystem tổ chức cuộc thi “COMMUNITY IMPACT CHALLENGE” – Kết nối nguồn lực, tăng tốc dự án cộng đồng
THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MUOIBA SAOSANG ECOSYSTEM ĐỒNG THỰC HIỆN EBOOK “SỐNG KHỎE MẠNH, CÂN BẰNG VÀ BỀN VỮNG”
THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MUOIBA SAOSANG ECOSYSTEM XÂY DỰNG PROJECT “CHANGE MAKERS PROGRAM” – KẾT NỐI VÀ PHÁT TRIỂN CON NGƯỜI TRONG TỔ CHỨC
THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MUOIBA SAOSANG ECOSYSTEM KHAI GIẢNG KHÓA HỌC “COMMUNITY PROJECT 101” – TRANG BỊ NĂNG LỰC XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN CỘNG ĐỒNG CHO NGƯỜI TRẺ
THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MuoiBa SaoSang Ecosystem công bố định hướng mở rộng mạng lưới đối tác và cộng đồng
THÔNG CÁO BÁO CHÍ: MuoiBa SaoSang Ecosystem công bố tầm nhìn, sứ mệnh và chiến lược phát triển giai đoạn 2027–2029
VIKRAM PATEL – NGƯỜI ĐƯA CHĂM SÓC SỨC KHỎE TÂM THẦN ĐẾN GẦN HƠN VỚI CỘNG ĐỒNG
Paul Farmer – Người bác sĩ dành cả cuộc đời cho công bằng sức khỏe cộng đồng