DOANH NGHIỆP TẠO TÁC ĐỘNG XÃ HỘI: Marina và hành trình sáng lập EQUO – Khi sản phẩm xanh trở thành lựa chọn của cuộc sống hiện đại

EQUO là thương hiệu bền vững được sáng lập bởi Marina Trần Vũ, nữ doanh nhân Việt kiều sinh ra và lớn lên tại Canada, với định hướng phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường như ống hút, dụng cụ ăn uống, ly, đĩa, hộp đựng thực phẩm… từ những nguyên liệu tự nhiên có tại Việt Nam, Đài Loan (Trung Quốc) và một số khu vực khác tại châu Á.

Không đơn thuần là một thương hiệu sản phẩm xanh, EQUO được xây dựng từ một câu hỏi lớn: Làm thế nào để mỗi lựa chọn tiêu dùng hằng ngày có thể góp phần tạo nên một tương lai bền vững hơn?

Thông qua việc đưa những sản phẩm thân thiện với môi trường vào đời sống theo cách hiện đại, tiện dụng và hấp dẫn, Marina Trần Vũ mong muốn tạo ra một sự thay đổi tích cực trong thói quen tiêu dùng, đồng thời góp phần đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với thị trường sản phẩm bền vững toàn cầu.

EQUO – Từ “ECO” và “STATUS QUO” đến một thông điệp về thay đổi

Tên gọi EQUO được hình thành từ sự kết hợp giữa ECO – gợi nhắc đến môi trường và những lựa chọn không gây hại hoặc giảm tác động tiêu cực đến môi trường – và STATUS QUO, thuật ngữ chỉ trạng thái hoặc điều kiện hiện tại.

Sự kết hợp này tạo nên một thông điệp đặc biệt: thay đổi trạng thái hiện tại bằng những lựa chọn có trách nhiệm hơn với môi trường.

Đó cũng chính là tinh thần mà EQUO theo đuổi: phát triển các sản phẩm với mục tiêu tạo ra tác động tối thiểu đến môi trường, đồng thời giúp người tiêu dùng có thêm những lựa chọn thay thế phù hợp cho các sản phẩm sử dụng một lần truyền thống.

Với EQUO, phát triển bền vững không nhất thiết phải bắt đầu từ những hành động quá lớn. Nó có thể bắt đầu từ một chiếc ống hút, một bộ dụng cụ ăn uống, một chiếc hộp đựng thực phẩm hay một lựa chọn nhỏ trong đời sống hằng ngày.

Khi thay đổi thói quen tiêu dùng trở thành một phần của giải pháp môi trường

Biến đổi khí hậu, ô nhiễm môi trường và lượng rác thải ngày càng gia tăng đang đặt ra những thách thức lớn đối với xã hội hiện đại.

Trong bối cảnh đó, trách nhiệm bảo vệ môi trường không chỉ thuộc về các tổ chức, chính phủ hay những chiến dịch quy mô lớn. Doanh nghiệp và người tiêu dùng cũng có vai trò quan trọng trong quá trình chuyển đổi sang một nền kinh tế bền vững hơn.

Marina Trần Vũ từng chia sẻ về ước mơ xây dựng một môi trường sống tốt lành và bền vững hơn cho các thế hệ tương lai, bắt đầu từ việc thay đổi thói quen tiêu dùng và phát triển những sản phẩm thân thiện với môi trường.

Tư duy này tạo nên một điểm khác biệt trong cách EQUO tiếp cận thị trường.

Thay vì chỉ nói về môi trường bằng những thông điệp mang tính cảnh báo, EQUO hướng đến việc biến lựa chọn xanh thành một trải nghiệm dễ tiếp cận, hiện đại và hấp dẫn.

Đây là một hướng tiếp cận đáng chú ý trong phát triển sản phẩm bền vững: muốn tạo ra thay đổi lâu dài, sản phẩm xanh không chỉ cần tốt cho môi trường mà còn cần đáp ứng được nhu cầu thực tế, thẩm mỹ và sự tiện dụng của người tiêu dùng.

Đưa nguyên liệu tự nhiên vào sản phẩm đời sống

Một trong những điểm nổi bật trong câu chuyện của EQUO là việc phát triển các sản phẩm từ nguyên liệu tự nhiên có nguồn gốc tại Việt Nam, Đài Loan (Trung Quốc) và một số khu vực châu Á.

Từ những nguồn nguyên liệu này, EQUO phát triển nhiều nhóm sản phẩm phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày như ống hút, dụng cụ ăn uống, ly, đĩa, hộp đựng thực phẩm và các sản phẩm thay thế khác.

Việc khai thác nguồn nguyên liệu tự nhiên không chỉ mở ra hướng tiếp cận mới cho ngành hàng tiêu dùng mà còn cho thấy tiềm năng của khu vực châu Á trong việc phát triển các giải pháp sản phẩm bền vững.

Đặc biệt, Việt Nam sở hữu nguồn nguyên liệu nông nghiệp phong phú và hệ sinh thái sản xuất đa dạng. Đây là nền tảng quan trọng để các doanh nghiệp tiếp tục nghiên cứu, đổi mới và phát triển những sản phẩm có giá trị cao hơn từ nguồn lực bản địa.

“Thổi làn gió mới” vào câu chuyện sống xanh

Một trong những tham vọng đáng chú ý của Marina khi xây dựng EQUO là làm cho câu chuyện môi trường trở nên mới mẻ, hấp dẫn và có sức lan tỏa, đặc biệt đối với giới trẻ.

Đây là một bài toán không đơn giản.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm sản phẩm có thân thiện với môi trường hay không. Họ còn quan tâm đến thiết kế, trải nghiệm, tính tiện dụng, giá trị thương hiệu và câu chuyện phía sau sản phẩm.

Vì vậy, để sản phẩm bền vững thực sự đi vào đời sống, doanh nghiệp cần kết hợp giữa đổi mới sản phẩm, thương hiệu, marketing, giáo dục người tiêu dùng và xây dựng cộng đồng.

EQUO hướng đến việc biến những sản phẩm xanh từ một lựa chọn mang tính “hy sinh vì môi trường” thành một lựa chọn hiện đại mà người tiêu dùng thực sự yêu thích.

Khi một sản phẩm vừa hữu ích, đẹp mắt, thuận tiện và gắn với giá trị bền vững, hành vi tiêu dùng xanh có cơ hội trở thành một thói quen lâu dài.

Từ thương hiệu xanh đến khát vọng đại diện Việt Nam trên thị trường quốc tế

EQUO không chỉ hướng đến việc xây dựng một thương hiệu sản phẩm thân thiện với môi trường. Một trong những kỳ vọng lớn hơn của Marina là đưa EQUO trở thành đại diện của Việt Nam trên trường quốc tế trong lĩnh vực sản phẩm bền vững.

Đây là mục tiêu mang ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi của một doanh nghiệp.

Nếu các sản phẩm xanh được nghiên cứu, thiết kế và sản xuất từ nguồn nguyên liệu trong khu vực có thể tiếp cận thị trường toàn cầu, Việt Nam có cơ hội được nhìn nhận không chỉ là một trung tâm sản xuất mà còn là một điểm đến của đổi mới và sáng tạo sản phẩm bền vững.

Cùng với đó, việc phát triển ngành sản phẩm xanh cũng có thể tạo thêm cơ hội việc làm cho người lao động địa phương, mở rộng chuỗi giá trị và thúc đẩy các mô hình sản xuất gắn với trách nhiệm xã hội.

EQUO và bài học về Social Impact từ một sản phẩm rất đời thường

Câu chuyện của EQUO cho thấy Social Impact không nhất thiết phải bắt đầu từ một dự án xã hội quy mô lớn.

Một sản phẩm tiêu dùng cũng có thể trở thành công cụ tạo tác động nếu doanh nghiệp đặt những câu hỏi đúng:

• Sản phẩm này ảnh hưởng như thế nào đến môi trường?
• Có thể sử dụng nguồn nguyên liệu bền vững hơn không?
• Có thể tạo thêm giá trị cho cộng đồng địa phương không?
• Có thể thay đổi hành vi tiêu dùng theo hướng tích cực hơn không?
• Có thể đưa một giải pháp xanh của Việt Nam ra thị trường quốc tế không?

Khi những câu hỏi đó trở thành một phần trong quá trình xây dựng doanh nghiệp, kinh doanh và tạo tác động xã hội không còn là hai mục tiêu tách biệt.

Đó cũng là tinh thần phù hợp với xu hướng phát triển của doanh nghiệp hiện đại: tạo ra giá trị kinh tế đồng thời tạo ra giá trị cho con người, cộng đồng và môi trường.

Từ một lựa chọn nhỏ đến một tương lai bền vững hơn

Hành trình của Marina Trần Vũ và EQUO bắt đầu từ một niềm tin khá đơn giản: chúng ta có thể xây dựng một tương lai tốt hơn bằng cách thay đổi những lựa chọn đang được thực hiện mỗi ngày.

Một chiếc ống hút có thể rất nhỏ. Một chiếc hộp đựng thực phẩm cũng chỉ là một vật dụng quen thuộc. Nhưng khi hàng triệu người cùng thay đổi cách lựa chọn và sử dụng sản phẩm, những thay đổi nhỏ có thể tạo ra tác động lớn hơn.

EQUO vì thế không chỉ kể câu chuyện về sản phẩm thân thiện với môi trường. Đó còn là câu chuyện về đổi mới, trách nhiệm, khởi nghiệp xanh và khát vọng đưa giá trị Việt Nam ra thế giới.

Từ “ECO” đến “STATUS QUO”, cái tên EQUO hàm chứa một lời nhắc về sự thay đổi: nếu trạng thái hiện tại chưa đủ bền vững, chúng ta có thể bắt đầu thay đổi nó bằng chính những lựa chọn của mình.

Và trong hành trình hướng đến một tương lai xanh hơn, những doanh nghiệp như EQUO đang cho thấy rằng sản phẩm bền vững hoàn toàn có thể trở thành một phần tự nhiên của cuộc sống hiện đại – nơi kinh doanh, đổi mới và tác động xã hội cùng tạo nên những giá trị lâu dài.