Dịch vụ PR cho hoạt động ESG và phát triển bền vững là giải pháp truyền thông giúp doanh nghiệp, tổ chức và dự án xây dựng câu chuyện thương hiệu, truyền tải các cam kết về Môi trường (Environmental) – Xã hội (Social) – Quản trị (Governance) một cách rõ ràng, minh bạch và có cơ sở.

Trực thuộc MuoiBa SaoSang Ecosystem, dịch vụ được phát triển theo định hướng kết nối truyền thông – phát triển con người – cộng đồng – tác động xã hội, giúp những nỗ lực ESG không chỉ được thực hiện mà còn được truyền tải đúng cách đến các bên liên quan.

ESG là gì và vì sao doanh nghiệp cần truyền thông ESG?

ESG là khung tiếp cận thường được sử dụng để xem xét các yếu tố môi trường, xã hội và quản trị trong hoạt động của một tổ chức.

Trong đó:

Environmental – Môi trường: tiết kiệm năng lượng, giảm phát thải, quản lý chất thải, sử dụng tài nguyên hiệu quả, bảo vệ môi trường…
Social – Xã hội: phát triển người lao động, bình đẳng và hòa nhập, giáo dục, sức khỏe, cộng đồng, quyền con người…
Governance – Quản trị: minh bạch, đạo đức kinh doanh, quản trị rủi ro, trách nhiệm và tuân thủ…

Tuy nhiên, một chương trình ESG có giá trị không đồng nghĩa với việc công chúng tự động hiểu được giá trị đó.

Doanh nghiệp có thể triển khai nhiều hoạt động cộng đồng, chương trình môi trường hoặc sáng kiến phát triển bền vững nhưng nếu thiếu chiến lược truyền thông phù hợp, những nỗ lực này có thể khó tiếp cận đúng đối tượng.

PR cho ESG vì vậy không đơn thuần là đưa thông tin lên báo chí. Đó là quá trình chuyển hóa hoạt động, dữ liệu và tác động thực tế thành những câu chuyện có cấu trúc, có bằng chứng và có ý nghĩa đối với cộng đồng.

Dịch vụ PR ESG của MuoiBa SaoSang Ecosystem cung cấp những gì?

1. Xây dựng chiến lược PR cho ESG

MuoiBa SaoSang Ecosystem hỗ trợ doanh nghiệp xác định cách thức truyền thông phù hợp với mục tiêu ESG và định hướng thương hiệu.

Quy trình có thể bao gồm:

Phân tích hoạt động → Xác định thông điệp → Xác định đối tượng → Xây dựng câu chuyện → Lập kế hoạch truyền thông → Triển khai PR → Đo lường → Báo cáo.

Chiến lược được xây dựng dựa trên hoạt động thực tế thay vì tạo ra những thông điệp quảng bá thiếu cơ sở.

2. PR cho các chương trình phát triển bền vững

Dịch vụ có thể đồng hành truyền thông cho nhiều nhóm hoạt động như:

Chương trình bảo vệ môi trường.
Dự án giáo dục cộng đồng.
Hoạt động phát triển thanh niên.
Chương trình thiện nguyện và hỗ trợ cộng đồng.
Hoạt động nâng cao sức khỏe và well-being.
Bình đẳng và hòa nhập.
Phát triển nguồn nhân lực.
Sáng kiến dành cho người lao động.
Chương trình CSR.
Dự án xã hội.
Sáng kiến phát triển bền vững.
Hoạt động hướng đến cộng đồng địa phương.

Mục tiêu là giúp doanh nghiệp thể hiện doanh nghiệp đang làm gì – vì sao thực hiện – tạo ra thay đổi gì – và thay đổi đó có ý nghĩa như thế nào.

3. Xây dựng câu chuyện ESG và Sustainability Storytelling

Một trong những yếu tố quan trọng của PR ESG là khả năng kể câu chuyện.

Thay vì chỉ truyền tải:

“Doanh nghiệp triển khai chương trình X.”

PR có thể phát triển câu chuyện theo hướng:

Vấn đề xã hội/môi trường → Giải pháp → Hành động → Con người tham gia → Kết quả → Tác động → Bài học → Cam kết tiếp theo.

Cách tiếp cận này giúp hoạt động ESG trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn với báo chí, khách hàng, nhân viên, đối tác và cộng đồng.

MuoiBa SaoSang Ecosystem định hướng xây dựng câu chuyện dựa trên tinh thần Human First, trong đó con người và giá trị thực tế được đặt ở trung tâm của hoạt động truyền thông.

4. Viết bài PR, thông cáo báo chí và nội dung truyền thông ESG

Dịch vụ có thể hỗ trợ xây dựng các nhóm nội dung như:

Bài PR ESG.
Press Release.
Bài giới thiệu chương trình CSR.
Bài viết về sáng kiến phát triển bền vững.
Case Study.
Sustainability Story.
Bài phỏng vấn lãnh đạo.
Bài chia sẻ chuyên gia.
Nội dung truyền thông cho sự kiện ESG.
Nội dung truyền thông cho dự án cộng đồng.
Bài tổng kết và báo cáo tác động.

Nội dung được định hướng theo nguyên tắc rõ ràng – có dữ liệu – có bằng chứng – có câu chuyện – hạn chế phóng đại.

5. PR báo chí và kết nối truyền thông

MuoiBa SaoSang Ecosystem có thể hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng kế hoạch tiếp cận truyền thông phù hợp với từng chương trình.

Một chiến dịch PR có thể bao gồm:

Media Research → Media List → Story Angle → Press Release → Media Pitching → Interview → Publication → Monitoring → Report.

Tùy mục tiêu, nội dung có thể được phát triển theo nhiều góc tiếp cận khác nhau như:

Góc nhìn doanh nghiệp.
Góc nhìn chuyên gia.
Góc nhìn cộng đồng.
Góc nhìn người thụ hưởng.
Góc nhìn môi trường.
Góc nhìn người trẻ.
Góc nhìn đổi mới sáng tạo.
Góc nhìn phát triển bền vững.

Điều quan trọng là lựa chọn đúng câu chuyện – đúng đối tượng – đúng kênh truyền thông.

6. Truyền thông cho CSR và Social Impact

ESG và CSR có những phạm vi và cách tiếp cận khác nhau, nhưng các hoạt động CSR có thể trở thành một phần quan trọng trong câu chuyện Social của doanh nghiệp.

MuoiBa SaoSang Ecosystem hỗ trợ truyền thông cho các chương trình như:

CSR Campaign – Community Project – Volunteer Program – Education Initiative – Social Impact Project – Fundraising Campaign – Environmental Campaign.

Thay vì chỉ truyền thông về số tiền hoặc số lượng quà tặng, nội dung có thể tập trung làm rõ vấn đề, đối tượng hưởng lợi, giải pháp, kết quả và tác động.

7. PR gắn với Impact Report và dữ liệu

Một hoạt động phát triển bền vững có sức thuyết phục cao hơn khi đi cùng dữ liệu và bằng chứng.

Do đó, dịch vụ PR ESG có thể kết hợp với:

Impact Measurement.
KPI truyền thông.
Social Impact Data.
Case Study.
Testimonial.
Hình ảnh và video hoạt động.
Impact Report.
Báo cáo tổng kết chương trình.

Một nguyên tắc quan trọng của MuoiBa SaoSang Ecosystem là:

MINH BẠCH – CÓ CHỨNG TỪ – CÓ BÁO CÁO – CÓ ĐỐI SOÁT.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với các hoạt động liên quan đến cộng đồng, thiện nguyện và tác động xã hội.

PR ESG không phải là “tô đẹp” cho doanh nghiệp

Truyền thông ESG cần đi cùng trách nhiệm.

Một chiến dịch PR hiệu quả không nên chỉ tập trung vào việc tạo hình ảnh tích cực mà cần phản ánh đúng những gì doanh nghiệp đã thực hiện và có thể chứng minh.

Đặc biệt, doanh nghiệp cần thận trọng với nguy cơ greenwashing hoặc các tuyên bố ESG thiếu căn cứ.

Vì vậy, MuoiBa SaoSang Ecosystem định hướng PR ESG theo nguyên tắc:

Hoạt động thật → Dữ liệu thật → Câu chuyện thật → Truyền thông minh bạch → Tác động có thể theo dõi.

PR không thay thế cho ESG. PR giúp xã hội hiểu được những gì doanh nghiệp đang làm và giá trị mà hoạt động đó tạo ra.

Quy trình triển khai Dịch vụ PR ESG

MuoiBa SaoSang Ecosystem có thể triển khai theo quy trình:

Bước 1: Discovery

Tìm hiểu doanh nghiệp, chương trình, mục tiêu ESG và nhóm đối tượng liên quan.

Bước 2: Research

Phân tích vấn đề, dữ liệu, thị trường, đối tượng và bối cảnh truyền thông.

Bước 3: Strategy

Xây dựng chiến lược PR, thông điệp và các góc nội dung.

Bước 4: Content

Phát triển bài PR, press release, storytelling, interview và các tài liệu truyền thông.

Bước 5: Media

Triển khai hoạt động PR, kết nối báo chí và các kênh truyền thông phù hợp.

Bước 6: Monitoring

Theo dõi độ phủ, nội dung xuất hiện và phản hồi của công chúng.

Bước 7: Impact & Report

Tổng hợp kết quả truyền thông và các chỉ số liên quan để đánh giá hiệu quả chiến dịch.

Đối tượng phù hợp với Dịch vụ PR Cho Hoạt động ESG

Dịch vụ phù hợp với:

Doanh nghiệp đang xây dựng chiến lược ESG.
Doanh nghiệp triển khai CSR.
Công ty có chương trình phát triển bền vững.
Startup hướng đến Social Impact.
Doanh nghiệp có dự án cộng đồng.
NGO/Nonprofit.
Quỹ xã hội.
Tổ chức giáo dục.
Dự án môi trường.
Doanh nghiệp muốn xây dựng Sustainability Story.
Đơn vị cần truyền thông cho báo cáo hoặc chương trình ESG.

MuoiBa SaoSang Ecosystem – PR để kết nối giá trị và tạo tác động

MuoiBa SaoSang Ecosystem định hướng phát triển hệ sinh thái xoay quanh Human Development – Education – Community – Media – Social Impact.

Với dịch vụ PR Cho Hoạt Động ESG Và Phát Triển Bền Vững, chúng tôi không chỉ tập trung vào việc tạo độ phủ truyền thông mà hướng đến việc kết nối:

Doanh nghiệp → Con người → Cộng đồng → Giá trị → Tác động xã hội.

Một hoạt động ESG có thể bắt đầu từ một sáng kiến nhỏ, nhưng khi được triển khai bài bản, đo lường phù hợp và truyền thông có trách nhiệm, câu chuyện đó có thể tạo ra sự kết nối với nhiều bên liên quan.

MuoiBa SaoSang Ecosystem – Building People. Connecting Communities. Creating Impact.

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một đối tác đồng hành trong việc xây dựng chiến lược PR ESG, phát triển câu chuyện phát triển bền vững, truyền thông CSR, kết nối báo chí và truyền tải tác động xã hội, MuoiBa SaoSang Ecosystem có thể cùng doanh nghiệp thiết kế giải pháp phù hợp với mục tiêu, nguồn lực và định hướng phát triển dài hạn.